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企业为了改善形象,特别是当企业有丑闻、财务困境、涉及重大诉讼等历史时,通过更换企业名称是有效改善形象的途径。

如果原公司名称不突出或不吸引人,或者原公司名称不如其主导产品品牌知名,则公司可能会简单地更改公司名称,以使品牌更具特色。

企业的某项新业务发展到一定程度,由于技术、组织机制、财务、行业等原因,需要推出新品牌加强其独立性,因而赋予新业务子公司新的名称。

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